刚刚，朋友圈开放小程序广告，还有“8个新能力”接连轰炸
2018.3.22
阅读时间：8m
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今天，微信正式开放了8个小程序广告新能力！绝对重磅！
1、全量开放第二条朋友圈广告
2、全量开放朋友圈小程序广告
3、新版自助投放端入口全量开放
4、全量开放小程序广告部分推广（小程序广告）
5、公众号文中广告支持小程序落地页投放（公众号文中小程序广告）
6、公众号底部广告支持小程序落地页投放（公众号底部小程序广告）
7、原生页支持应用直达、表单组件（小程序跳转App）
8、人群管理系统支持OPEN-ID类型数据（支持精准投放）
期盼了这么久，朋友圈终于开放小程序广告。
朋友圈，一直是“商家必争之地”。从2015年，朋友圈普通广告开发，时隔3年后，才开放朋友圈二条广告，加之一直未开放的小程序分享至朋友圈，可以看出，微信对“朋友圈”态度最为谨慎。
值得注意的是，昨天，腾讯公布Q4财报：其中社交及其他广告收入增长68%至人民币82.40亿元主要由于来自微信（主要是微信朋友圈及微信公众账号）。今天又宣布全量开放朋友圈二条和小程序广告。很明显，腾讯将在社交广告中有大动作。
首先，小程序已被大部分用户和企业所认可并且规模性商用，目前：小程序的上线数量已经达到58万个。
其次，不管是微信小程序广告还是跳一跳广告，都是一种全新的线下+线上全闭环互动式的新型广告体验。这是商家最看重，也最为之兴奋的以转化为核心广告模式。
朋友圈广告的三个关键词
竞价将享受60%的流量
由于朋友圈覆盖面之大，辐射效果之广，朋友圈广告的开放将是具有“划时代意义”的。所以，要格外注重三个关键词：
“第二条”广告首次登录朋友圈，用户体验不能停
本次开放的是第二条朋友圈广告，这预示着：以后用户每天收到的朋友圈广告从1条变成2条。
据了解，小程序广告并不是指定在第2条，第1条也可能出现。并且，两条朋友圈广告不会连在一起展现在用户朋友圈，中间会间隔几条好友的内容。在投放初期仅活跃用户可以收到每天2条，并非每个人都能收到。
微信用了三年才完成一条朋友圈广告到两条的升级，可见其对用户体验的重视程度。即然微信的态度还是以用户体验为第一，那么广告商在投放时同样要注重用户体验才能达到最佳效果。
“电商小程序”广告暂未开放，但已经开始推广
目前微信官方开放了包括“其他”在内的 16 个一级行业分类：
服饰类、日化类、网络服务类、个人用品类、零售及服务类、娱乐及消闲类、教育出国类、家居服饰类、食品饮料类、交通类、IT 产品类、消费类电子类、金融服务类、运营商类、房地产类、其他类。
据了解，电商小程序广告还在内测中，暂未开放。
竞价与排期流量分成：6：4
腾讯社交广告服务商微盟介绍，即使开放了两条广告，但计价还是按照之前的收费计价，分排期和竞价两种方式。具体购买方式如下：
未来竞价：合约保持在6:4，即60%流量给竞价40%流量给排期，朋友圈广告也会基于流量竞争情况动态调整流量策略。
朋友圈小程序广告投放攻略
目前，朋友圈小程序广告支持：品牌活动和本地推广两大类。具体配置方法如下：
第一，你可以在“微信公众平台”进入“广告主”进行配置广告，选择“推广品牌活动”或“推广我的门店”，广告位选择“朋友圈信息流”。
第二，在新功能模块，选择小程序落地页。进入创意设置，选择“常规广告”样式或“卡片广告”样式。当选用“卡片广告”样式时，卡片类型选择“基础式卡片”，点击跳转选择“微信小程序”。
第三，绑定广告投放的小程序及具体页面，扫描预览二维码，确认小程序信息填写无误后，提交审核。
小程序三大广告矩阵
“海陆空”无缝触达用户
目前除了企业自己策划的线上、线下运营推广方案外（我总结过哟，点我阅读），在微信生态内还有3类广告投放方式。
海：小程序广告激活2000万海量公众号
公众号应该是最早出现小程序广告身影的地方。共分为三种形式：
①内嵌小程序卡片和图片、文字链接；
“内嵌”的方式属于公众号自我流量变现形式，作者可将已经关联公号的小程序以卡片、文字、图片的方式嵌入文中，引导读者转化。例如“于小戈”介绍，这种方式能有效激活订阅号的沉默用户，放大了从阅读到购买的常规漏斗式转化，内嵌小程序销售转化是原文链接的500倍。
②公众号文中广告
公众号文中广告是流量主有选择性的在文章中植入相关广告，由于广告类型可选择构建的场景也不同。相比较文末广告而言，文中广告更加“人性化”，作者可以选择与文章内容相匹配的小程序广告进行投放，这样一来，读者不会觉得广告变得突兀，没有割裂场景。
③公众号文末广告
公众号文末广告是基于千人千面的广告投放形式，用户看完文章后，才会发现小程序广告。
计费模式：公众号文中、文末是以CPC（按点击收费）和CPM（按曝光千次计费），内嵌广告官方不收费。
空：无缝触达式小程序内广告
最早在小程序“成语猜猜看”和小游戏“星途”中发现广告，现在所有企业也能在小程序内投放广告。
这是种更具有针对性的广告形式，小程序广告具备丰富的定向条件，投放更加精准；小程序玩法千变万化，大量百万级、千万级的小程序，无疑将给广告带来巨大的流量。
计费模式：CPC（按点击计费）
陆：覆盖面最广的朋友圈小程序广告
朋友圈是微信功能中用户使用率最高的功能。今年年初，萤连长就已经给大家爆料：“有车以后”正在内测朋友圈小程序广告。知情人透露，“有车以后”投放几小时后，小程序就达到千万次曝光。
这次全面开放投放后，小程序+朋友圈广告将成为商家重大机遇。微信官方曾做过调查，84%的用户对朋友圈广告持正面态度。
计费形式：CPM（按千次曝光计费），排期和竞价两种收费形式。
我们发现了小程序广告的开放逻辑：
高筑墙、广积粮、缓称王
小程序广告开放的顺序是：公众号广告 - 小程序内广告 - 朋友圈广告，我们也似乎能看出一些小程序广告的开放逻辑：
1.逐步开放，针对性赋能
公众号广告是第一个开放的小程序广告，彼时公众号数量已达2000万个，小程序也发布了近百个能力。微信赋予小程序与公众号流量互通的能力，比如用户可从公众号广告跳转至小程序，在小程序内支付完成后，也有关注公号的选择，而公众号又能通过文章触达用户，形成公众号与小程序的流量循环。
2.开放朋友圈，微信生态全面小程序化
朋友圈小程序广告开放之后，在公众号和小程序互通跳转的基础上，实现公众号（超2000万个）、小程序（超58万个）、朋友圈（10亿月活账户）微信内三大流量重地的互通和小程序化。比如，电商开放后，用户通过朋友圈小程序广告进入购买，支付页可引导关注公众号，用户可通过朋友圈可以完成关注公号、流量变现的所有流程。
3.广告商全面品牌曝光，流量循环
对于品牌来说，微信三大流量重地是用户出没处。仅用小程序在打通公众号和朋友圈的同时，不仅实现了品牌的全面曝光，还完成了流量循环。换句话说，微信用开放帮企业完成闭环。
采访三家企业，他们对小程序广告是这么看的
在如何投放小程序广告这件事上，萤连长采访了几位广告主：
站在企业角度
追求投资回报率的话，北京灵狐之翼科技有限公司CPO陈小虎认为“公众号广告比较合适，因为流量充足”。但针对广告主而言，“朋友圈广告接受程度更高”，的确。甲方对微信广告都有一个诉求：不管什么广告，只要能转发进别人的朋友圈，那就赢了。至于跳一跳广告，是目前最具话题性的广告形式，适合做活动或者集中宣传使用。
站在营销角度
在选择广告形式的同时，还要考虑到投放用户的精准性，这样变现就有保障。CIO&新零售创始人谢振华觉得“小程序+精准广告组合，因为这样才能形成闭环，有新增用户或交易。基于品牌方的数据，追踪新增用户是否产生线上线下交易，可决策新的营销方式。”
现在微信广告人群管理系统新增支持OPEN-ID类型数据。广告主在人群管理界面，点击新建人群，选择OPEN-ID格式，上传文件即可。可预想到，未来品牌方投放广告时，对于精准用户的了解将会更加透彻。
需要注意的是，上传OPEN-ID号码文件的主体必须和广告主主体一致。
站在用户角度
某行业资深人士认为，如果要用最快，最直接的方法触达用户“性价比最高的是信息流广告”，也就是今天刚刚开通的朋友圈广告。
关于微信社交广告，萤连长还有很多想说的，它不仅是一个大话题，还蕴含巨大的商业财富。接下来，萤连长会陆续为大家奉上对微信社交广告的看法。
拥抱吧！社交广告的“新”元年已经开启了！
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